Meta lägger ner den gamla taggningstekniken som kostade dem 1,4 miljarder dollar i Texas, och rullar samtidigt ut ny ansiktsigenkänning i EU. Det låter som en motsägelse, men det är samma strategi: bygga om tekniken så den passar nya regler, nya användningsfall och nya produkter som Ray-Ban-glasögonen.
För dig som svensk användare betyder det två saker. Du kan säga nej, eftersom funktionen är frivillig. Och du bör förstå exakt vad som skannas, av vem och varför, för Metas nya version är inte en mildare kopia av den gamla. Det är något helt annat.
Vad Meta faktiskt gör nu
Den gamla funktionen ”taggningsförslag” på Facebook lade automatiskt fram namn när någon laddade upp en bild. Den drogs in efter rättsliga problem i USA, och Texas-förlikningen på över 15 miljarder kronor är den största delstaten någonsin fått ut av ett techbolag.
Det Meta lanserar nu fungerar annorlunda. Tre separata användningsfall som rullas ut parallellt:
- Skydd mot kändisbedrägerier, kör i bakgrunden för att stoppa bluffannonser där kända personer ”rekommenderar” produkter
- Kontoverifiering via selfie-video, du spelar in en kort film av ditt ansikte om Meta misstänker obehörig åtkomst
- ”Name Tag” i Ray-Ban-glasögonen, visar information om personer du tittar på, men bara om de redan finns bland dina kontakter
Skillnaden mot den gamla taggningen ligger i samtycket. Den första funktionen är osynlig men begränsad till bedrägeribekämpning. Den andra kräver aktivt val. Den tredje fungerar enligt Meta endast inom din egna kontaktlista, främlingars ansikten ska enligt designen inte kopplas till identiteter.
Vad gäller för dig när lanseringen sker i EU
Funktionen rullas ut i EU, Storbritannien och Sydkorea efter att tidigare ha presenterats i USA. Att Meta nu vågar sig på EU-marknaden är intressant, GDPR har stoppat liknande tekniker tidigare.
Enligt Metas egna tekniska beskrivning är funktionen opt-in. Du måste alltså aktivt välja att aktivera den. Gör du inget händer inget.
Det är värt att läsa den meningen två gånger. Den gamla taggningstekniken var påslagen som standard. Den nya är avstängd som standard. Den juridiska skillnaden är enorm.
Glasögonen är den verkliga frågan
Bakgrundsfunktioner på Facebook är en sak. Smarta glasögon med ansiktsigenkänning är något helt annat.
Över 70 amerikanska medborgarrätts- och integritetsorganisationer kräver att Meta överger ansiktsigenkänning i Ray-Ban-glasögonen helt. Argumentet är logiskt: en person som passerar dig på gatan har inte gett samtycke till att skannas, även om Metas system bara ska identifiera dina egna kontakter.
Meta hävdar att det i nuläget inte finns någon ansiktsigenkänning aktiv i deras glasögon. Men interna dokument som The Verge och New York Times rapporterat om visar att ”Name Tag” är på ritbordet.
Frågan för svenska konsumenter är inte om tekniken kommer. Den är när Datainspektionen kommer säga ifrån, och vad du kan göra under tiden.
Det här kan du göra i praktiken
Om du redan har Facebook eller Instagram och inte vill bli skannad, gör följande:
- Gå in på dina kontoinställningar och leta efter sektionen ”Ansiktsigenkänning” eller ”Identitetsverifiering”
- Stäng av funktionen om den är aktiverad
- När Meta frågar om du vill aktivera selfie-verifiering vid inloggning, säg nej om du har två-faktorsautentisering med kod istället
Ett bättre alternativ för säker inloggning är en stark unik kod kombinerad med autentiseringsapp. Om du inte redan har bra lösenord på dina konton, börja där med en lösenordsgenerator som skapar något verkligt slumpmässigt.
Två-faktor med app slår ansiktsigenkänning ur säkerhetsperspektiv. Din kod kan bytas. Ditt ansikte kan inte.
Den åldersskanning som inte är ansiktsigenkänning
Parallellt med ansiktsigenkänningsnyheterna lanserar Meta något annat: AI som skannar bilder och videor efter visuella markörer som längd och kroppsstruktur för att identifiera användare under 13 år.
Meta är noga med att påpeka att det inte är ansiktsigenkänning. Tekniskt sett stämmer det. Praktiskt sett är det biometrisk analys av minderåriga, vilket från ett dataskyddsperspektiv ligger i samma juridiska gråzon.
Konton som flaggas inaktiveras tills ägaren bevisar sin ålder. Samtidigt utökas tonårskonton från Instagram till Facebook, där användare mellan 13 och 18 år automatiskt placeras i striktare säkerhetsinställningar.
För svenska föräldrar betyder det att barn som idag använder Facebook eller Instagram med påhittad ålder kan plötsligt bli avstängda. Det är inte nödvändigtvis dåligt, men förbered dig på frågan från familjen.
Vad det säger om Metas affärsmodell
1,4 miljarder dollar är mycket pengar. Men för Meta motsvarar det ungefär en månadsvinst.
Förlikningen i Texas är inte ett straff som ändrar bolagets riktning. Det är en kostnad. Den nya ansiktsigenkänningen visar att Meta dragit slutsatsen att tekniken är värd mer än den juridiska risken, så länge man bygger om den med samtycke och tydligare gränser.
Det är så stora techbolag tänker, vilket vi gått igenom tidigare i vår genomgång av tech-bolagens marknadsföringstrick. Frivillighet och ”designad för integritet” är kraftfulla fraser som låter bra utan att förändra grundprincipen: data är värdefullt, och företaget vill ha det.
Sista raden
Ny ansiktsigenkänning från Meta är inte automatiskt skadlig. Kontoverifiering via selfie-video kan faktiskt skydda dig från kontokapning, och bedrägeribekämpning som tar bort falska Facebook-konton gynnar alla.
Men varje ny biometrisk funktion är ett aktivt val. Inte ett tekniskt självklart steg. Läs vad du klickar i, stäng av det du inte behöver, och utgå från att en funktion som är frivillig idag kan bli standard imorgon. Då gäller det att veta var inställningen finns innan Meta hinner flytta den.
Sofia Lindgren ansvarar för redaktionens bevakning av IT-säkerhet och integritetsfrågor. Med sin journalistiska bakgrund följer hon dagligen utvecklingen inom cybersäkerhet, dataläckor och digital integritet. Hon skriver analyser om hur nya säkerhetshot påverkar användare och företag.